Ett stämplat frimärke pryder sin plats

Ett stämplat frimärke pryder sin plats

bokleverans4

Vi sänder ut våra böcker med hjälp av posten, eller Postnord som det heter numera. Även om de blå kuverten är förfrankerade, så behövs det ibland lite extra märken för att de ska nå sin adressat. Vi har levererat till Polen, Schweiz och Danmark till exempel.

Eftersom det finns gott om plats på de vadderade påsarna, så lämnar det utrymme för kreativitet. Och det är aldrig fel, när det gäller content marketing.

bokleverans2

bokleverans1

In på pall – ut i blått kuvert

In på pall – ut i blått kuvert

bokleverans8

Tunga lyft, en hel del omstaplande samt snabba promenader med den tunga distributionskassen hängande nonchalant över axeln. Det behövs inget gym för att få sig en rejäl genomkörare. Och inte hänger kassen speciellt nonchalant över axeln, det är snarare tvärtom. Axeln hänger över kassen.

Snabba leveranser är målet
Vårt mål har varit att när du väl bestämt dig och skickat in din beställning, så ska boken ligga på ditt bord dagen efter. Och med dagens betalningslösningar, PayPal och Swish, så har vi nog levt upp till de målen. Nålsögat här är posten. En beställning som kommer in efter 18 på torsdag kväll levereras inte förrän på måndagen.

bokleverans3
Här går första leveransen ut, två timmar efter pallen levererats.

Ibland, när flera böcker ska till samma ställe och torsdagslämningen passerats, har vi tagit tunnelbanan och gett oss ut på stan. En enkel hopfällbar pirra är inte helt fel, för även om en låda bara väger 16 kilo så blir det otympligt att ta den under armen.

Den kollektiva lösningen
Tunnelbanan, och stadsbussarna med för den delen, fungerar utmärkt vid distribution. Man behöver inte tänka på att hitta parkeringsplats och inte vara orolig för parkeringsvakter heller. Det enda du behöver tänka på, när kollektivtrafiken står för kommunikationen, är avståndet mellan tåg och plattform när du stiger av. Och där kan man ju offra sig och lyfta 16 kilo låda en bit.

IMG_7622

“Tänk på avståndet mellan tåg och plattform när du stiger av”.

Contentboken som finansieras med native advertising

Contentboken som finansieras med native advertising

Content marketing för alla är boken som passar alla som vill jobba med content marketing. Men den innehåller också något som kanske aldrig har prövats tidigare – native advertising i bokform.

Det var när författarna, Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup, talade om prissättningen av boken som idén föddes:

– Vi ville hitta ett sätt att få ned priset på boken, så vi kunde leva upp till titeln “Content marketing för alla”, säger Joakim och Pontus. Om vi fick några annonsörer att ställa upp så hade vi finansieringen klar för att trycka boken och möjlighet att ta ut ett lägre pris.

– Vi ville också pröva native advertising, eftersom det finns en nära koppling mellan det och content marketing. Det kändes mer relevant att använda det än att pröva sponsring eller rena annonser, som var alternativen. 

Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup

Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup

Ett upplägg som garanterar kvalitet och värde för alla

Själva arbetet gick till så att Joakim och Pontus valde ut ett antal områden där de ville ha fördjupningar från experter. Sedan gjorde de en lista med företag som hade störst kompetens inom de valda områdena. Dessa blev de potentiella annonsörerna som sedan tillfrågades.

Tre företag tackade ja:

  • Vendemore, där innehållet handlar om Account based marketing
  • Bulls Content, där innehållet handlar om licenserat och kuraterat innehåll
  • Berghs School of Communication, där innehållet handlar om hur förutsättningarna för kommunikation har förändrats i grunden och fortsätter att förändras tack vare internet

Alla de tre artiklarna skrevs av Joakim och Pontus, för att de skulle ha samma ton som resten av boken. Innehållet i dem utgick från intervjuer med personer på företagen. Dessa hade även slutligt godkännande av sina artiklar.

Både författare och företag är nöjda med resultatet. För Joakim och Pontus blev alla tre artiklar ett värdefullt tillskott till boken:

– Genom kontakterna med företagen lärde vi oss mer om de här ämnena och det gjorde i slutändan boken mer komplett. Eftersom det var vi som skrev artiklarna kunde vi säkerställa att de är lika relevanta och på mottagarens villkor som resten av boken.

Berghs en av annonsörerna

Berghs School of Communication bestämde sig tidigt för att medverka och Johan Svensson, affärutvecklingschef på Berghs förklarar varför:

“Bokformatet ger oss möjlighet att nå målgruppen i en störningsfrimiljö och mitt i en läroprocess där de är öppna att ta till sig av vårt budskap. Ett kul och innovativt grepp också med native ads i en bok”, säger Johan Svensson.

Vill du veta mer?

Om du vill veta mer om arbetet med native advertising i boken så kan du gärna kontakta Joakim (joakim@arhammar.se) eller Pontus (pontus@staunstrup.se).

Nu går boken Content Marketing för alla till  tryckeriet

Nu går boken Content Marketing för alla till tryckeriet

IMG_7249

Som ägare och produktionsansvarig på AP-förlaget kan jag nu konstatera att vi närmar oss utgivning av vår bok om Content Marketing för alla.

Det har varit en intensiv och lång resa för författarna Joakim Arhammar, Pontus Staunstrup och formgivaren Lisa Bodevik. Men nu är allt klart, de sista rättningarna är gjorda och i och med att vi trycker på sendknappen så går den färdiga PDF-filen till tryckeriet.

Boken blev till slut på 190 sidor och här är något av det som du kommer att finna i boken.

Vad är content marketing?
Prata med dina kunder utifrån vad som är värdefullt för dem

Hur börjar man?
Uppstarten, målgruppsfasen och budskapsfasen

Gör en plan
Förankring, fyra grundbultar och synkning med säljarna

Lagbygget
Ansvarsfördelning, få hjälp och det ideala teamet

När och var ska du publicera?
Distribution, kanaler och format

Hantverket
Contentprocessen, skrivandet och journalistiskt tänk

Case
Gymkedjan, måleriföretaget och lagerhanteringsföretaget
Mäta resultat och följa upp
Modellerna, mättalen och formaten
Ditt nästa steg
Ständig utveckling för bättre resultat

IMG_7252

Om boken content marketing för alla

Om boken content marketing för alla

content-marketing-omslag-510x723
Det är inte konstigt att content marketing har varit på allas läppar de senaste två åren och intresset bara ökar. Boken Content marketing för alla, av innehållsstrategen Joakim Arhammar från digitala byrån Comprend och Pontus Staunstrup, digital strateg ansvarig för content strategy och sociala medier på PostNord ska reda ut begreppen.

Passar alla typer av företag

Boken ska passa alla typer av företag och berättar hur man arbetar med content marketing från målgruppsanalys till resultatuppföljning.

“Content marketing är fortfarande ett omoget begrepp i Sverige och tolkningarna spretar åt alla håll. Vi vill berätta om de grundläggande förutsättningarna som krävs men samtidigt inspirera och ge verktyg för att fler ska kunna testa sig fram själva”, säger Joakim Arhammar.

Just nu samlar författarna in svenska exempel på content marketing och där finns allt från nystartade företag till globala jättar.

“Vi vill visa att content marketing inte är något bara för stora, etablerade företag, utan lika mycket för de som just satt igång. Innehåll som är värdefullt för målgruppen är det bästa sättet att nå kunder för alla typer av företag”, säger Pontus Staunstrup.

Många försöker, men få lyckas

Enligt författarna arbetar många svenska företag redan med content marketing på ett eller annat sätt, men få lyckas så bra som de har möjlighet till.

“Content marketing är ett effektivt sätt att få nya kunder, behålla befintliga och stärka varumärket. Men det kräver en strategi, tålamod och ett kontinuerligt arbete med bra innehåll. Det finns för många som försöker ta kortsiktiga genvägar och därför misslyckas”, säger Pontus Staunstrup.

“Några av de vanligaste felen vi upptäcker hos företag är kortsiktigt tänkande, bristfällig distribution, dålig kommunikation mellan sälj- och marknadsavdelning och ett inifrån-ut-perspektiv i innehållet som skapas”, säger Joakim Arhammar

Kort bakgrund om content marketing

Under de senaste tio åren har marknadsföring förändrats i grunden. Vi befinner oss i ett historiskt skifte där massmedia i form av tidningar och tv håller på att dö ut, annonspengar söker nya platser och makten att välja innehåll att konsumera och välja bort reklam finns hos konsumenten.

I den nya verkligheten har de senaste två åren termen content marketing seglat upp som det absolut hetaste och intresseskapande sättet att marknadsföra sig. I korthet är content marketing att marknadsföra sig med kommunikation som målgruppen har nytta av och på det sättet skapa en bra relation.

Om boken

Boken är tänkt att passa alla som på något sätt arbetar med kommunikation; operativt, strategiskt eller som beställare. Boken tar upp allt man behöver veta för att komma igång med content marketing, från målgruppsanalys och budskap, till skrivtips och resultatanalys. Allt är skrivet på ett lättillgängligt och direkt tillämpbart sätt och samtliga modeller och tips är applicerbara för alla typer av företag, storleksmässigt och kunskapsmässigt. Beställ ditt eget exemplar av Content Marketing för alla, redan idag.