De flesta som börjar med content marketing tappar farten efter några månader. Oftast beror det inte på brist på idéer, utan på att planen var för ambitiös eller för otydlig.
1. Skriv ner syftet
Vad ska innehållet leda till – fler förfrågningar, färre samtal till kundtjänst eller att fler hittar er i sökmotorer? Ett tydligt syfte gör det lättare att säga nej till idéer som inte bidrar.
2. Beskriv läsaren
Skriv några meningar om vem du skriver för och vad den personen undrar. Använd riktiga frågor från kunder.
3. Välj tre till fem teman
Teman gör det lättare att komma på idéer och ger sajten en tydlig profil. Rotera mellan dem så att inget tar över.
4. Sätt en realistisk takt
Hellre en gång i veckan som håller än tre gånger som spricker. Gör en plan för de kommande veckorna med publiceringsplaneraren.
5. Följ upp varje kvartal
Titta på vilka texter som blev lästa och vilka som ledde vidare. Gör mer av det som fungerar och uppdatera gamla texter i stället för att alltid skriva nytt.